河南商報(bào)首席記者楊桂芳

　　新電商時(shí)代來(lái)臨，為小鎮(zhèn)青年們帶來(lái)了更多便利,，這其中就包括閱讀書(shū)籍,。

　　就在這半年，豫東一縣城城鄉(xiāng)結(jié)合部送快遞的小哥發(fā)現(xiàn),，他送的圖書(shū)越來(lái)越多了,。

　　河南商報(bào)記者探訪時(shí)了解到，無(wú)論是孩子們樂(lè)于分享的《神奇校車(chē)》《米小圈上學(xué)記》,，還是適合年輕人的各種工具書(shū),、小說(shuō)文學(xué)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)不同家庭的閱讀喜好；可共性是,，人們?cè)絹?lái)越對(duì)買(mǎi)書(shū)不吝嗇了,。

　　書(shū)籍閱讀正越來(lái)越下沉

　　這一趨勢(shì)在電商平臺(tái)上有著明顯的體現(xiàn)。

　　4月20日拼多多發(fā)布的《2020多多閱讀報(bào)告》（簡(jiǎn)稱(chēng)《報(bào)告》）顯示,，學(xué)習(xí)教輔,、工具百科、科學(xué)技術(shù)和小說(shuō)文學(xué),，成為最受讀者歡迎的圖書(shū),；文學(xué)小說(shuō)書(shū)籍訂單中，95后,、00后的占比超過(guò)了四成,。

　　小鎮(zhèn)青年成為購(gòu)書(shū)的新勢(shì)力。河南一縣城的95后年輕消費(fèi)者告訴河南商報(bào)記者,，他最喜歡在電商平臺(tái)上購(gòu)買(mǎi)文學(xué)和教輔兩類(lèi)書(shū)籍,，而且一買(mǎi)就是五六本。

　　“縣城書(shū)店的書(shū)籍品類(lèi)不夠豐富,、更新慢,，去市里的圖書(shū)館又實(shí)在耗費(fèi)時(shí)間?！彼目捶ɑ蛟S揭示了諸多小鎮(zhèn)青年線下買(mǎi)書(shū)的困境,，也讓他們?cè)絹?lái)越傾向于選擇新的購(gòu)書(shū)方式。

　　除了小鎮(zhèn)青年,，農(nóng)村地區(qū)的圖書(shū)交易也在快速增長(zhǎng),。

　　2020年，來(lái)自農(nóng)村地區(qū)的圖書(shū)訂單量和交易額同比增長(zhǎng)雙雙超過(guò)180%,，其中,，收貨地址為鄉(xiāng)村中小學(xué)的圖書(shū)訂單量、交易額增速也都突破了152%,，知識(shí)閱讀的城鄉(xiāng)鴻溝正在不斷縮小,。

　　同時(shí)，得益于農(nóng)村物流“最后一公里”的暢通和移動(dòng)支付的便利,，農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城和知識(shí)下鄉(xiāng)出現(xiàn)了“強(qiáng)對(duì)流”,，更多人“拼”得了“致富經(jīng)”，建設(shè)美麗鄉(xiāng)村,。

　　拼多多發(fā)布的《報(bào)告》顯示,，農(nóng)村地區(qū)的讀者對(duì)工具類(lèi)圖書(shū)尤為鐘愛(ài)。其中,，《電工手冊(cè)》《蔬菜種植寶典》《養(yǎng)羊新技術(shù)》《汽車(chē)維修入門(mén)》《高效養(yǎng)豬技術(shù)》屬于翹楚書(shū)籍,?？梢?jiàn)，農(nóng)民最關(guān)心的還是種植和養(yǎng)殖,，這也是他們賴(lài)以生存的技能,。

　　河南消費(fèi)者買(mǎi)書(shū)能力闖進(jìn)全國(guó)前三

　　得益于龐大的人口基數(shù)，河南消費(fèi)者的買(mǎi)書(shū)能力也十分矚目,。

　　2020年,，消費(fèi)者在拼多多上的圖書(shū)訂單量增速同比超過(guò)189%，其中,，廣東,、山東、河南等人口大省拼單量占據(jù)全國(guó)前三名,，而新疆,、西藏超越上海和北京，成為拼單量增長(zhǎng)最快的地區(qū),?？梢?jiàn)，讀書(shū)人對(duì)知識(shí)的渴盼,，不分地域,。隨著網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的全面普及，在對(duì)知識(shí)的汲取上,，大西北表現(xiàn)出了比一線城市更高的熱情,。

　　數(shù)據(jù)還顯示，有超過(guò)4億人次的消費(fèi)者在2020年這一年在拼多多上“拼書(shū)”,，他們“拼”回家的知識(shí),，超過(guò)11個(gè)國(guó)家圖書(shū)館的藏書(shū)。

　　新時(shí)代脫貧攻堅(jiān)目標(biāo)任務(wù)如期完成,，物質(zhì)富足的同時(shí),，精神的滿(mǎn)足也同樣重要。過(guò)去一年,，來(lái)自原三區(qū)三州地區(qū)的圖書(shū)拼單量增速同比超過(guò)182%,。

　　“在過(guò)去的一年中，圖書(shū)行業(yè)的電商滲透率已接近60%,，但仍有大量新興閱讀群體的需求未被充分滿(mǎn)足,?！逼炊喽嘞嚓P(guān)負(fù)責(zé)人表示,，“下一步，平臺(tái)將繼續(xù)加大對(duì)正版好書(shū)的補(bǔ)貼力度,，通過(guò)多種形式滿(mǎn)足消費(fèi)者需求,，對(duì)優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者出臺(tái)舉措進(jìn)行多元化扶持,，同各方一起攜手推動(dòng)‘消費(fèi)公平，知識(shí)普惠’,?！?/p>

　　年輕家庭越來(lái)越重視閱讀

　　哪些書(shū)籍是人們心中最?lèi)?ài)？

　　《報(bào)告》顯示,，過(guò)去一年,，在拼多多平臺(tái)上最受歡迎的書(shū)籍，主要涵蓋勵(lì)志,、教輔,、少兒、詩(shī)詞四類(lèi),，其中去重后的暢銷(xiāo)Top5書(shū)籍,，分別是《墨菲定律》《全優(yōu)金卷》《唐詩(shī)三百首》《壞習(xí)慣請(qǐng)走開(kāi)》《365夜睡前故事》。

　　從這一排名來(lái)看,，除了《墨菲定律》,，緊跟其后的四部書(shū)籍都和兒童或者學(xué)生相關(guān)?？磥?lái),，越來(lái)越多的家庭愿意培養(yǎng)孩子的閱讀習(xí)慣。

　　一位在鄉(xiāng)鎮(zhèn)教學(xué)的小學(xué)教師告訴河南商報(bào)記者,，她教過(guò)近十屆學(xué)生,，從閱讀量對(duì)比來(lái)看，這兩屆學(xué)生的圖書(shū)閱讀量遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于往屆,，甚至許多家長(zhǎng)會(huì)主動(dòng)和老師交流給孩子購(gòu)買(mǎi)什么樣的書(shū)籍,，家長(zhǎng)之間還會(huì)給孩子們交換書(shū)籍閱讀。

　　在她看來(lái),，得益于線上龐大的圖書(shū)容量,，人們可以購(gòu)買(mǎi)的書(shū)籍類(lèi)別越來(lái)越豐富，許多年輕家庭不再拘泥于僅給孩子購(gòu)買(mǎi)教輔書(shū)籍,，而是涉獵文學(xué)經(jīng)典,、科學(xué)新知、環(huán)球地理等,，來(lái)激發(fā)孩子們的閱讀興趣,，擴(kuò)大知識(shí)視野。

　　數(shù)據(jù)還顯示,，在拼多多平臺(tái)上,，科學(xué)技術(shù)類(lèi)圖書(shū)去年的銷(xiāo)售增長(zhǎng)最快，同比增速超282%,；其次是學(xué)習(xí)教輔,、小說(shuō)文學(xué)和工具百科三類(lèi),，所對(duì)應(yīng)的增速分別超過(guò)202%、170%,、155%,。

　　孩子們也在適應(yīng)線上購(gòu)書(shū)帶來(lái)的“社交”變化，他們?yōu)榭爝f小哥帶來(lái)的知識(shí)寶藏感到興奮,。一個(gè)上二年級(jí)的小學(xué)生以考試成績(jī)作為“交換”,，讓母親在線上幫他買(mǎi)了心儀已久的《米小圈腦筋急轉(zhuǎn)彎》和《姜小牙上學(xué)記》。他的動(dòng)機(jī)很簡(jiǎn)單：只因?yàn)橛幸淮握n間,，一個(gè)玩伴給他出了很多腦筋急轉(zhuǎn)彎,。

　　“拼書(shū)”逐漸成為青年讀者的生活習(xí)慣

　　購(gòu)書(shū)的便捷性，讓原本極容易束之高閣的文學(xué)經(jīng)典也下沉到六七線城市,。

　　在文學(xué)小說(shuō)書(shū)籍訂單中,，95后、00后占比超四成,，已經(jīng)超過(guò)了75后讀者的比例,。其中，小說(shuō)文學(xué)類(lèi)中的四大名著經(jīng)久不衰,，穩(wěn)居此類(lèi)暢銷(xiāo)榜榜首,，而《紅星照耀中國(guó)》《海底兩萬(wàn)里》《鋼鐵是怎樣煉成的》《朝花夕拾》等緊隨其后。對(duì)于越來(lái)越多的年輕用戶(hù)來(lái)講,，拼多多正成為他們知識(shí)消費(fèi)的主選平臺(tái),，“拼書(shū)”逐漸成為青年讀者的生活習(xí)慣。

　　但也應(yīng)該看到,，當(dāng)下,，消費(fèi)者剩余時(shí)間被嚴(yán)重剝奪，碎片化的時(shí)間被各種社交媒體侵占,。相對(duì)于無(wú)需花費(fèi)就可以獲取的各種碎片化信息,，買(mǎi)書(shū)顯然是一筆肉眼可見(jiàn)的投入。

　　為不斷努力滿(mǎn)足人們飛速增長(zhǎng)的知識(shí)消費(fèi)需求,，拼多多已進(jìn)駐當(dāng)當(dāng)網(wǎng),、中信出版社、知識(shí)出版社,、磨鐵等超過(guò)2700家出版社,、圖書(shū)公司及渠道商。3月31日,，圍繞“平價(jià)好書(shū)全民悅讀”理念,，拼多多設(shè)立5000萬(wàn)讀書(shū)基金，加強(qiáng)與權(quán)威出版社,、圖書(shū)商的合作,，推動(dòng)平價(jià)正版圖書(shū)市場(chǎng)發(fā)展，普惠全民閱讀,，加強(qiáng)公益方向的合作,。

　　據(jù)了解，自4月15日至4月30日,，“多多讀書(shū)月”實(shí)施大型百億補(bǔ)貼活動(dòng),，10余位資深編輯從涉及諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)、雨果獎(jiǎng),、茅盾文學(xué)獎(jiǎng)書(shū)籍及全網(wǎng)熱銷(xiāo)榜單中篩選出千余本優(yōu)質(zhì)書(shū)籍,，在全網(wǎng)最低價(jià)基礎(chǔ)上補(bǔ)貼正版經(jīng)典名著，備受平臺(tái)消費(fèi)者的青睞,。

　　數(shù)據(jù)來(lái)源：拼多多《2020多多閱讀報(bào)告》