“在文旅業(yè)近期發(fā)生的種種傳播現(xiàn)象背后，我們可以發(fā)現(xiàn),，人的體驗(yàn),、感受，乃至社交與自我呈現(xiàn)的需要,，才是最強(qiáng)大的驅(qū)動力,。”

　　□本報(bào)評論員 于晴

　　各地文旅有多拼,？“卷王之王”當(dāng)屬河南,。最近，各地文旅業(yè)花式整活兒讓人目不暇接,。但真正讓游客直呼“上大分”的操作,，還在腳踏實(shí)地塑造良好的旅游體驗(yàn)上,。這兩年文旅市場的變化也可以說明這一點(diǎn)。

　　過去,，人們眼中的景區(qū),，或是獨(dú)特的自然景觀，或是歷史的厚重遺存,。如今,，人們心中的“5A景區(qū)”，可以是坐上高鐵去淄博吃一次燒烤,，去貴州臺盤村看一場“村BA”,。其中的奧義在于，通過景觀或者說是旅游場景,，塑造了一種氛圍感,、一種美好的體驗(yàn)。簡單來說,，人,，才是最美的風(fēng)景。

　　游客去哈爾濱,，真就只是為了玩雪,？顯然不全是。

　　聯(lián)想此前的文旅熱點(diǎn),，如果說淄博燒烤火的是人間煙火氣,，特種兵旅游火的是沒有售價(jià)的青春，Citywalk火的是慢節(jié)奏的悠閑,，那這次哈爾濱“出圈”,，火的便是冰雪中的人情味。

　　東北人熱情豪爽的形象在互聯(lián)網(wǎng)上有了更具象的解釋,，成為東北旅游繼冰雪元素之后,，新的文化符號。這也和《致哈爾濱全市人民的一封信》呼吁的內(nèi)容相符,，“人人都是城市溫度傳遞者,，人人都是城市榮譽(yù)守護(hù)者，人人都是城市形象代言人,，人人都是城市美景推薦官”,。

　　我們還會發(fā)現(xiàn)，文旅正在與社交媒體深度綁定,，激發(fā)游客出行意愿的觸點(diǎn)越來越小,，一頓美食、一場音樂會,，都能促成一場“說走就走”的旅行,。旅游也從單純的“俯察品類之盛”,，變成了帶有社交屬性的活動?！懊缊D+短視頻+玩?！保谏缃幻襟w上,，人際交流中的溫情與善意得以傳播和放大,。在文旅業(yè)近期發(fā)生的種種傳播現(xiàn)象背后，我們可以發(fā)現(xiàn),，人的體驗(yàn),、感受，乃至社交與自我呈現(xiàn)的需要,，才是最強(qiáng)大的驅(qū)動力,。

　　從2023年跨越到2024年，文旅市場新詞兒層出不窮,，可我們會發(fā)現(xiàn),，城市溫度、城市氣質(zhì)等擬人化的表達(dá)越來越多地出現(xiàn)在人們對某個(gè)城市旅游體驗(yàn)的描述中,。如果順著這樣的思路思考,，文旅市場雖然迭代極快，但底層邏輯可能就倆字：真誠,。

　　文旅是一篇關(guān)于“人”的文章,，誰能抓住游客的心，誰能讓游客留下一句“好玩”,，誰就贏了,。

　　就像這兩天網(wǎng)友對河南文旅的最高評價(jià)就是“聽勸”。政府經(jīng)營環(huán)境,、企業(yè)經(jīng)營市場,、民眾經(jīng)營文化，以消費(fèi)者為導(dǎo)向,，把我們“老家河南”的人文歷史嚼爛了,、消化好了，創(chuàng)造出的文旅精品,，才會成為河南吸引力所在，成為眾多游客的選擇,。