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文化產(chǎn)業(yè)賦能,，推動(dòng)鄉(xiāng)村全面振興,，人是關(guān)鍵因素。

2022年,，文化和旅游部等部門印發(fā)的《關(guān)于推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興的意見(jiàn)》提出“鼓勵(lì)各地結(jié)合實(shí)際，探索實(shí)施文化產(chǎn)業(yè)特派員制度”,。2022年7月,，河南省啟動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)特派員制度試點(diǎn)工作，選定信陽(yáng)市光山縣,、焦作市修武縣,、洛陽(yáng)市欒川縣等作為首批試點(diǎn)。

各試點(diǎn)地區(qū)在前期進(jìn)行了深度調(diào)研,，看村落,、看文化、看人才,，形成縣域工作推進(jìn)方案,，然后依據(jù)不同鄉(xiāng)村的文化特色和資源稟賦，選聘,、考察和培訓(xùn)有情懷有創(chuàng)意的藝術(shù)家,、企業(yè)家、設(shè)計(jì)師等擔(dān)任文化產(chǎn)業(yè)特派員,，激活文旅資源,，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

一年多來(lái),，這些特派員為鄉(xiāng)村帶來(lái)了哪些變化,？近日，記者走近3名文化產(chǎn)業(yè)特派員,，看他們?nèi)绾未龠M(jìn)文化發(fā)展,、點(diǎn)亮美麗鄉(xiāng)村。

完善文旅設(shè)施

包裝推廣農(nóng)貨

周末,，冬日暖陽(yáng),，信陽(yáng)市光山縣文殊鄉(xiāng)東岳村的余糧鄉(xiāng)創(chuàng)運(yùn)營(yíng)中心人流如織,。運(yùn)營(yíng)中心室內(nèi)，貨架上的“光山十寶”農(nóng)產(chǎn)品吸引了許多人駐足購(gòu)買,。

“這是油掛面,，‘光山十寶’之一，用精制食用鹽發(fā)酵和少許芝麻油盤條,，條細(xì)如絲,，味道獨(dú)特?！焙贾萦嗉Z鄉(xiāng)創(chuàng)公司負(fù)責(zé)人高慧慧拿起團(tuán)隊(duì)開(kāi)發(fā)的新產(chǎn)品介紹,，“傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)過(guò)創(chuàng)意化包裝設(shè)計(jì)，能夠增加其品牌附加值,，帶動(dòng)銷售,。”

高慧慧曾帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)在其他地方做過(guò)文旅項(xiàng)目,，有著成熟的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)和豐富的銷售渠道,。2022年底，經(jīng)清華大學(xué)文化創(chuàng)意發(fā)展研究院推薦,，她在東岳村調(diào)研后,，欣然成為了文化產(chǎn)業(yè)特派員。

東岳村首批被列入中國(guó)傳統(tǒng)村落名錄,，有山有水有故事,，還有特色農(nóng)產(chǎn)品，但是之前旅游開(kāi)發(fā),、產(chǎn)品設(shè)計(jì)的市場(chǎng)思維不夠,。“我剛來(lái)時(shí)發(fā)現(xiàn),，村里文旅設(shè)施,、體驗(yàn)活動(dòng)不夠完善，有待優(yōu)化設(shè)計(jì),，提升客流量,；很多農(nóng)產(chǎn)品多年前怎么賣，現(xiàn)在還怎么賣,，難以打開(kāi)銷路,。”高慧慧說(shuō),。

立足文化積淀,，找到切入點(diǎn)。光山花鼓戲是國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn),，高慧慧一眼就看中了光山花鼓戲及其傳承中心,?！皞鞒兄行拿娣e很大，之前利用率不高,、人流量不多?！?/p>

為此,，高慧慧團(tuán)隊(duì)以花鼓戲及其文化傳承為核心進(jìn)行整體設(shè)計(jì)。在傳承中心外圍進(jìn)行景觀建設(shè),，亮化沿線道路,，打造“光山小火車”站點(diǎn)；內(nèi)部更新展陳布景,，設(shè)計(jì)吉祥物,，通過(guò)上臺(tái)互動(dòng)、戲服換裝,、喝大碗茶等趣味活動(dòng),，吸引人們參與互動(dòng)體驗(yàn)。文化傳承與沉浸打卡并行,，讓傳承中心發(fā)展到周末人流量日均1萬(wàn)以上,，營(yíng)業(yè)額日均破萬(wàn)元。

“讓農(nóng)產(chǎn)品變成好商品,，叫得響,、賣得出，還有回頭客”,，這是高慧慧的另一個(gè)發(fā)力點(diǎn),。她帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)，面向市場(chǎng)需求,，結(jié)合東岳村的文化特色,，把農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)成有故事的土特產(chǎn)、年輕人喜愛(ài)的伴手禮,。

“開(kāi)發(fā)農(nóng)產(chǎn)品需要大量引流,。”為此,，高慧慧團(tuán)隊(duì)在東岳村打造了知識(shí)博物館等景點(diǎn),，拓展鄉(xiāng)村文旅消費(fèi)空間，讓游客體驗(yàn)光山的文化魅力,，帶走油掛面等光山記憶,。“僅線下,，我們一年就引流了10萬(wàn)多人?，F(xiàn)在運(yùn)營(yíng)中心的線下收入每月可達(dá)5萬(wàn)—6萬(wàn)元,。”高慧慧說(shuō),。

“運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)和光山縣政府,、村集體三方簽訂合同，分享運(yùn)營(yíng)成果,，保證各方受益,。”高慧慧說(shuō),，“政府提供文旅資源,、加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，我們負(fù)責(zé)策劃方案,、做運(yùn)營(yíng),。當(dāng)?shù)貢?huì)對(duì)每一個(gè)項(xiàng)目的建設(shè)時(shí)間、建設(shè)成效進(jìn)行跟蹤考核,，所形成的產(chǎn)品設(shè)計(jì)等成果會(huì)分享給村民,。”

建設(shè)藝術(shù)小鎮(zhèn)

共享開(kāi)發(fā)成果

“石頭墻,，石頭房,，炊煙裊裊農(nóng)家糧?！苯陙?lái),，越來(lái)越多游客慕名來(lái)到焦作市修武縣西村鄉(xiāng)金嶺坡村體驗(yàn)。金嶺坡村能夠聲名遠(yuǎn)揚(yáng),，離不開(kāi)建筑設(shè)計(jì)師彭志華,。

2016年底，彭志華路過(guò)金嶺坡村,，被村中景致打動(dòng)：枝繁葉茂的古槐樹(shù),、背靠青山的老屋、錯(cuò)落有致的石林,，凝聚成濃濃的鄉(xiāng)愁,。剛好，修武縣也有利用老宅院開(kāi)發(fā)鄉(xiāng)村民宿旅游的計(jì)劃,，雙方一拍即合,。2017年3月，彭志華和他的團(tuán)隊(duì)開(kāi)始設(shè)計(jì)改造,，起用老工匠,，重拾老手藝，利用老材料,，將古村風(fēng)貌,、風(fēng)土人情,、歷史文化等融入規(guī)劃設(shè)計(jì)，建起民宿“云上院子”,。

看中了彭志華設(shè)計(jì),、經(jīng)營(yíng)、推廣民宿的經(jīng)驗(yàn),，為了進(jìn)一步統(tǒng)籌規(guī)劃民宿所在地的文旅發(fā)展,，2022年修武縣聘任彭志華為文化產(chǎn)業(yè)特派員，計(jì)劃建設(shè)金嶺坡太行藝術(shù)小鎮(zhèn),。

“多方論證后,，我們確定了藝術(shù)小鎮(zhèn)的未來(lái)規(guī)劃——不僅有民宿,，還會(huì)有書店,、咖啡館、鄉(xiāng)村市集,、共享農(nóng)莊等,。我們要用美學(xué)化凝結(jié)鄉(xiāng)愁、在地化賡續(xù)文脈,、產(chǎn)業(yè)化留住村民,。”彭志華說(shuō),，“設(shè)計(jì)靠我們團(tuán)隊(duì),，水電路等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)則依靠政府支持?！?/p>

現(xiàn)在,，共享農(nóng)莊已經(jīng)建起，和民宿隔路相望,，通過(guò)一座拱形橋連接起來(lái),。農(nóng)耕研學(xué)活動(dòng)、花田音樂(lè)節(jié)也在共享農(nóng)莊相繼開(kāi)展,。更豐富的配套設(shè)施和活動(dòng),，不僅可以擴(kuò)大游客群體，也能延長(zhǎng)游客在村中游玩消費(fèi)的時(shí)間,。去年一年,，金嶺坡村已接待旅客超10萬(wàn)人次。

彭志華介紹,，為了提升綜合效益,、促進(jìn)村民增收，在當(dāng)?shù)攸h委政府和村民的支持下,，他和團(tuán)隊(duì)組建金嶺坡村農(nóng)業(yè)合作社,，采用“公司+合作社+農(nóng)戶”發(fā)展模式,。游客可以承包一片農(nóng)場(chǎng)，閑暇時(shí)來(lái)耕種,，平時(shí)會(huì)有當(dāng)?shù)卮迕駧椭蚶?，?shí)時(shí)發(fā)送耕種信息。

“和周邊村民共享開(kāi)發(fā)成果,，是建設(shè)金嶺坡太行藝術(shù)小鎮(zhèn)的重要目標(biāo),。”在山頂遠(yuǎn)眺,，彭志華指著遠(yuǎn)處一片民房介紹,，未來(lái)那里將被打造成鄉(xiāng)村市集和金嶺步行街，他們免費(fèi)做整體設(shè)計(jì),，鼓勵(lì)村民銷售文創(chuàng)產(chǎn)品,、特色小吃等，“這里的人氣越來(lái)越旺,，村民們的口袋就會(huì)越來(lái)越鼓,。”

豐富文化生活

提升美育水平

走進(jìn)洛陽(yáng)市欒川縣潭頭鎮(zhèn)官地村,，房屋錯(cuò)落有致,。一處院落白墻黛瓦，走近一看,，門頭寫著“唐詩(shī)里美術(shù)館”,。

“潭頭鎮(zhèn)人文底蘊(yùn)深厚，村莊里建美術(shù)館,，得益于各級(jí)政府的支持,，也源于村民的精神文化需求?！睓璐h文化產(chǎn)業(yè)特派員,、唐詩(shī)里美術(shù)館館長(zhǎng)王紅波告訴記者，在村莊建美術(shù)館,，是希望村里的孩子們?cè)诩议T口就能走進(jìn)美術(shù)館,，接受美育。

“鄉(xiāng)村美育可以幫助村里孩子更好地成長(zhǎng),?！蓖跫t波說(shuō)，“在鄉(xiāng)村建一間美術(shù)館,，展品卻不能僅僅來(lái)自鄉(xiāng)村,，鄉(xiāng)村藝術(shù)啟蒙的第一堂課，要讓孩子們開(kāi)闊眼界?！?/p>

唐詩(shī)里美術(shù)館由村里的廢棄老屋改造而成,，王紅波出資金，村里出場(chǎng)地,、負(fù)責(zé)館外的基礎(chǔ)設(shè)施修繕,。美術(shù)館目前擁有400平方米的專業(yè)展廳，收藏展覽各類書法,、繪畫作品200余件,。其中書法作品全部來(lái)自中國(guó)書法家協(xié)會(huì)會(huì)員和高校書法專業(yè)的博士生、碩士生,。美術(shù)館定期組織山水,、花鳥(niǎo)等主題作品展，既為欒川縣美術(shù)藝術(shù)交流提供平臺(tái),，也豐富村民的藝術(shù)文化生活,，提升鄉(xiāng)村美育水平。

如今,，越來(lái)越多人為村里的美術(shù)館而來(lái),。未來(lái),，圍繞唐詩(shī)里美術(shù)館,，村里還要打造“唐詩(shī)里”休閑農(nóng)業(yè)鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目，集寫生創(chuàng)作,、學(xué)術(shù)交流,、書畫培訓(xùn)、展覽,、文創(chuàng)等為一體,，帶動(dòng)鄉(xiāng)村文化發(fā)展。王紅波希望通過(guò)美術(shù)館,，不僅把外面的藝術(shù)引入村里,，還能把本地的藝術(shù)展現(xiàn)給外面的人?！跋Ｍ圃?shī)里美術(shù)館能成為一扇窗口,，讓美的光亮照進(jìn)每個(gè)人的心里，這便是我們建設(shè)美術(shù)館的初衷,?！?/p>