三星被指品牌溢價(jià)太高

三星近日宣布，在全球范圍內(nèi)對手機(jī)進(jìn)行降價(jià)，這比手機(jī)促銷旺季九月份提前了一個(gè)月,。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為三星手機(jī)大范圍降價(jià)的根本原因是其品牌溢價(jià)太高,，現(xiàn)在三星手機(jī)創(chuàng)新不明顯，再加上華為,、小米等手機(jī)品牌的低價(jià)競爭,，三星手機(jī)的高端機(jī)并沒有太大市場

法治周末見習(xí)記者 平影影

日前，三星電子(以下簡稱三星)宣布,，在全球范圍內(nèi)采取手機(jī)降價(jià)措施,。

業(yè)內(nèi)人士指出，三星此舉或是為了在蘋果新品面市前搶占促銷先機(jī),。

但記者采訪的多位專業(yè)人士表示,，三星手機(jī)近兩年來創(chuàng)新不明顯，在國內(nèi)華為,、小米等主打性價(jià)比的手機(jī)品牌前,，其品牌溢價(jià)太高，對其高價(jià)手機(jī),，不少消費(fèi)者并不買賬,，此時(shí)進(jìn)行降價(jià)不失為明智之舉。

中國市場降價(jià)幅度最高達(dá)27%

三星手機(jī)此次降價(jià)的范圍包括旗艦級產(chǎn)品Galaxy S6和S6 Edge,，其降價(jià)措施首先在荷蘭宣布,，32G版本的S6最新價(jià)格為599歐元，32G曲面屏版本S6 Edge最新價(jià)格為699歐元,，均下調(diào)了100歐元,，降價(jià)幅度在15%左右。

而在中國市場,，法治周末記者在三星官網(wǎng)上看到,，部分旗艦機(jī)已經(jīng)于上月底實(shí)行了調(diào)價(jià),，包括S6系列和Note 4系列。

其中,，S6系列的三款手機(jī)均下調(diào)800元,，降價(jià)后兩款S6的售價(jià)分別為4488元和4288元，32G的S6 Edge售價(jià)5288元,；而Note 4系列產(chǎn)品分別下調(diào)1400元,，目前價(jià)格為3999元和3799元；此外,，Galaxy Note Edge更是直降1700元至4999元,。

法治周末記者比較后發(fā)現(xiàn)，Note4降價(jià)幅度最高,，約為27%,。

記者走訪中關(guān)村電子賣場時(shí)，多位手機(jī)銷售商表示,，三星手機(jī)降價(jià)很常見,，但如此大規(guī)模大幅度調(diào)價(jià)還是首次。

“大家都知道,，三星手機(jī)的新品降價(jià)降得很快,，但如此大范圍的官方降價(jià)還是第一次?！痹谥嘘P(guān)村鼎好大廈B座,，一位手機(jī)經(jīng)銷商王立(化名)告訴法治周末記者，“就像32G的S6 Edge,，剛發(fā)布后兩個(gè)月在中關(guān)村就降了差不多500元,，5500元左右就能拿貨，現(xiàn)在官方降價(jià)后,，只賣5288元,，中關(guān)村的會(huì)更低?！?/p>

其實(shí),，三星早就對此番手機(jī)降價(jià)埋下伏筆。前不久其發(fā)布二季度財(cái)報(bào),，財(cái)報(bào)顯示三星電子二季度凈利潤同比下降8%至5.8萬億韓元,，實(shí)現(xiàn)營收48.5萬億韓元，同比下降7%,；其中,，手機(jī)運(yùn)營利潤為2.8萬億韓元，同比下降36%,。財(cái)報(bào)中,，三星已經(jīng)宣布將會(huì)進(jìn)行適當(dāng)調(diào)價(jià),。

降價(jià)或?yàn)榭购馓O果

“從時(shí)間點(diǎn)來看，三星手機(jī)大規(guī)模降價(jià)可能與9月份蘋果手機(jī)新品發(fā)布有關(guān),?！笔謾C(jī)中國聯(lián)盟秘書長王艷輝告訴法治周末記者,，從歷年來看,，蘋果新品發(fā)布后會(huì)對其他一系列產(chǎn)品進(jìn)行降價(jià)，“三星或想趕在蘋果前頭進(jìn)行促銷,?！?/p>

公開資料顯示，S6和S6 Edge均是三星在4個(gè)月前才推出的最新旗艦機(jī),，主打高端市場,，競爭對手為iPhone6系列。不到半年就大幅度降價(jià),，降價(jià)后比iPhone6系列價(jià)格略低,。

蘋果官網(wǎng)顯示，16G的iPhone 6目前售價(jià)為5288元,，iPhone 6Plus售價(jià)6088元,。按照蘋果歷年慣例，新品發(fā)布后iPhone6系列或降價(jià),，降價(jià)后與三星S6系列價(jià)格或持平,。

“三星這么做無非是要為自己爭取點(diǎn)時(shí)間?！蓖跗G輝表示,，近些年來蘋果手機(jī)在中國市場銷售愈發(fā)火爆，三星卻日漸走起了下坡路,，“九月份是手機(jī)的促銷旺季,，再加上三星Note5系列也將在九月份發(fā)布，因此三星提前降價(jià)促銷還是會(huì)拉動(dòng)部分銷量的,?！?/p>

國際調(diào)研公司IDC中國分析師閆占孟告訴法治周末記者，該機(jī)構(gòu)監(jiān)測的數(shù)據(jù)顯示,，在中國區(qū)市場S6和S6 Edge在第二季度的銷量大概在150萬臺左右,，不過蘋果iPhone 6系列銷量更大，大概是三星的四倍,。

“三星去年銷售情況比較嚴(yán)重,，有很多的渠道庫存，S5銷售不太好,，S6系列的情況要比S5好一些,，但對于三星來說,，整體手機(jī)銷量并未有顯著的增長?！遍Z占孟告訴法治周末記者,，“三星今年依然需要清理庫存，所以也會(huì)有降價(jià)促銷,?！?/p>

法治周末記者又對比了三星和蘋果的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，也可以看出三星與蘋果的差距,，三星今年第二季度的營收為417億美元,，凈利潤為49億美元；蘋果第三財(cái)季的營收為496.05億美元,，凈利潤為106.77億美元,。三星還不到蘋果的一半。(注：三星財(cái)報(bào)中的第二季度和蘋果財(cái)報(bào)中的第三財(cái)度計(jì)算周期基本一致)不僅如此,，IDC數(shù)據(jù)顯示,，全球范圍內(nèi)，三星手機(jī)今年第二季度出貨量7320萬部,，同比下降2.3%,，蘋果手機(jī)同期出貨量4750萬部，同比增長35%,。

“雖然目前三星手機(jī)出貨量全球最大,，但同比增長率為負(fù)值，蘋果出貨量雖不及三星,，但增勢非常迅猛,。”王艷輝表示,，“三星將蘋果看成最大的競爭對手,，處處意圖搶占先機(jī)也就不足為奇?！?/p>

“降價(jià)根本原因是三星手機(jī)品牌溢價(jià)太高”

但王艷輝指出,，三星手機(jī)大范圍降價(jià)，直接的原因或許是為了趕在蘋果新品發(fā)布前進(jìn)行促銷,，但根本原因是其品牌溢價(jià)太高,。

“品牌溢價(jià)太高，品質(zhì)撐不起之前的高價(jià)位,?！蓖跗G輝表示，沒有降價(jià)之前,，三星S6系列的價(jià)格都在5000元以上,，“現(xiàn)在的三星手機(jī)已經(jīng)不比Note2剛上市時(shí)的情況了,，當(dāng)時(shí)Note2的大屏可謂首創(chuàng)，非常有特色,，即使貴消費(fèi)者也買賬?，F(xiàn)在三星手機(jī)創(chuàng)新不明顯，并沒有自己的特色,，再加上華為,、小米等手機(jī)品牌的低價(jià)競爭，三星手機(jī)的高端機(jī)并沒有太大市場,?！?/p>

三星的歷年財(cái)報(bào)也證實(shí)了這一說法。

財(cái)報(bào)顯示,，2012年、2013年,，當(dāng)三星陸續(xù)推出大屏手機(jī)時(shí),，幾乎每個(gè)季度的凈利潤都在不斷刷新著紀(jì)錄。

如2012財(cái)年,，四個(gè)季度的凈利潤分別為44.4億美元,、58.6億美元、59.8億美元和66億美元,。據(jù)路透社報(bào)道稱,，手機(jī)業(yè)務(wù)在2013年最高峰時(shí)約占三星獲利的68%。

但2014年后,，三星業(yè)績開始下滑,，其當(dāng)年?duì)I業(yè)利潤減少了約32%，為3年來首降,。

不僅如此,，三星財(cái)報(bào)顯示，從2014年第二季度開始,，三星手機(jī)的出貨量就持續(xù)呈現(xiàn)同比下降的趨勢,，至今已經(jīng)連續(xù)5個(gè)季度出貨量同比下跌，從2014年第二季度到2015年第二季度的跌幅分別為4%,、8%,、11%、7%和2%,。

“近兩年來,，蘋果手機(jī)發(fā)展勢頭迅猛，國內(nèi)的華為,、小米,、魅族等也搶占了諸多手機(jī)市場,，三星手機(jī)從最初的獨(dú)具特色到現(xiàn)在淹沒在眾多手機(jī)品牌中，預(yù)計(jì)短期內(nèi)難以有太大起色,?！蓖跗G輝表示。

三星亟需創(chuàng)新

“目前,，智能手機(jī)可以說實(shí)現(xiàn)了標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn),，各個(gè)品牌的智能手機(jī)的屏幕、處理器,、攝像頭等供應(yīng)差別并不大,，在這種情況下，三星主動(dòng)降價(jià)其實(shí)是明智之舉,，因?yàn)榘凑漳壳暗那闆r來看,，三星手機(jī)并沒有突破性創(chuàng)新能力，所以倒不如放下身段去和華為國產(chǎn)品牌的高端產(chǎn)品進(jìn)行競爭,?！蓖跗G輝表示。

但王艷輝表示,，三星目前最重要的還是要在產(chǎn)品上進(jìn)行創(chuàng)新,，“并且是有利于消費(fèi)者體驗(yàn)的創(chuàng)新，只有這樣才能重新被消費(fèi)者青睞,。否則在目前國內(nèi)智能手機(jī)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)的狀況下,，三星很有可能就會(huì)慢慢地被淹沒在諸多品牌中”。

而除了產(chǎn)品創(chuàng)新,，有電商人士分析認(rèn)為,，三星在營銷方式上也需要?jiǎng)?chuàng)新。

“國內(nèi)很多手機(jī)廠商都采取了多品牌運(yùn)作,，推出自己的互聯(lián)網(wǎng)子品牌或者與互聯(lián)網(wǎng)廠商合作,，如小米、華為榮耀,、魅族等都因此打開了自己的市場,。但相比之下，三星的營銷方式卻顯得有些落后,?！币晃徊辉妇呙碾娚倘耸扛嬖V記者。

不過,，王艷輝和閆占孟都認(rèn)為,，雖然三星手機(jī)相比其輝煌時(shí)期確實(shí)在走下坡路，但三星自身有著巨大優(yōu)勢，其手機(jī)在全球市場有非常雄厚的積累,，因此若能不斷創(chuàng)新,，國內(nèi)其他手機(jī)廠商想要趕超三星還是不太容易的。

“像華為等國產(chǎn)廠商,，雖然發(fā)展勢頭比較猛,，但目前也主要是國內(nèi)市場做得比較好，全球市場還在拓展階段甚至起步階段,，短期一兩年內(nèi)要實(shí)現(xiàn)趕超三星不容易,。”閆占孟認(rèn)為,。

(來源：法治周末)