制圖/鄭萌

? ? ? ? 近日,，河南省衛(wèi)計(jì)委新版計(jì)生標(biāo)語(yǔ)出爐,。河南商報(bào)記者梳理后發(fā)現(xiàn)，50條標(biāo)語(yǔ)涵蓋計(jì)生政策,、全面二孩,、優(yōu)生優(yōu)育、男女平等,、新版婚育假等內(nèi)容,，和早期人們印象中冷冰冰的計(jì)生標(biāo)語(yǔ)相比，很讓人耳目一新,。

除了傳統(tǒng)的條幅,，彩繪墻、電子屏等越來(lái)越多的傳播形式,，也讓計(jì)生標(biāo)語(yǔ)以新面目示人,。計(jì)生標(biāo)語(yǔ)由過去高高在上、簡(jiǎn)單粗暴,，到現(xiàn)在充滿柔性,、放下架子，某種程度上也彰顯了政府的理念,。

A

新版計(jì)生標(biāo)語(yǔ)：

“全面二孩”成重點(diǎn)

代表作：

“一對(duì)夫妻兩個(gè)孩,，大人小孩樂開懷”

本次我省制定的計(jì)生標(biāo)語(yǔ)共計(jì)50條，除了“計(jì)劃生育是基本國(guó)策”之類的宣傳,，很大比例都留給了“全面二孩”,。

比如，“一對(duì)夫妻兩個(gè)孩,，大人小孩樂開懷”“倡導(dǎo)一對(duì)夫婦生育兩孩,，促進(jìn)人口均衡發(fā)展”“實(shí)施全面兩孩政策，增進(jìn)人民群眾福祉”等,。此外,，就是對(duì)增加婚假政策、優(yōu)生優(yōu)育的宣傳,，比如，“依法領(lǐng)取結(jié)婚證,，增加婚假十八天”“自覺參加婚檢,，增加婚假七天”等。

當(dāng)然了,，除了這些新變化,，還有些始終沒變的“老面孔”：“婚育新風(fēng)進(jìn)萬(wàn)家,，處處盛開文明花”“生女生男，順其自然”,。和前些年倡導(dǎo)“結(jié)扎”比,，現(xiàn)在改成了“避孕措施任意選，夫妻都有自主權(quán)”,。

對(duì)于獨(dú)生子女家庭的養(yǎng)老問題,，政府也用標(biāo)語(yǔ)做了承諾：“政府講誠(chéng)信，優(yōu)待計(jì)生戶”“促進(jìn)計(jì)生家庭發(fā)展,，兌現(xiàn)政府承諾”“父母年老住院治療,，獨(dú)生子女護(hù)理給假”。

B

上世紀(jì)八九十年代：

鄉(xiāng)里自己想計(jì)生標(biāo)語(yǔ)

常有錯(cuò)別字

特點(diǎn)：多簡(jiǎn)單粗暴

和新版標(biāo)語(yǔ)的“溝通交流”比,，以前的計(jì)生標(biāo)語(yǔ)完全是另一副面孔,。

在上世紀(jì)八九十年代，計(jì)生工作剛剛開展時(shí),，農(nóng)村那些簡(jiǎn)單粗暴的標(biāo)語(yǔ)給很多人留下了很深的印象,。

洛陽(yáng)一鄉(xiāng)鎮(zhèn)計(jì)生工作人員張留虎對(duì)當(dāng)年的計(jì)生標(biāo)語(yǔ)印象深刻。比如“該流不流,，扒房牽?！薄Ｅ紶栆矔?huì)有比較溫情的：“生男生女都一樣,，女孩也是養(yǎng)老人”,。

“那時(shí)候，計(jì)劃生育是頭等大事,?！睆埩艋⒄f(shuō)，平時(shí),，他經(jīng)常帶著油漆,，到路邊的墻上刷標(biāo)語(yǔ)。

有人專門總結(jié)過當(dāng)時(shí)的標(biāo)語(yǔ)：計(jì)劃生育初期,，為了嚴(yán)格控制人口數(shù)量,，中國(guó)的廣大鄉(xiāng)鎮(zhèn)創(chuàng)造了很多嚴(yán)厲的標(biāo)語(yǔ)，充斥在一些農(nóng)村的建筑墻面上,。

在張留虎看來(lái),，這種情況跟“降低生育水平，嚴(yán)格控制人口增長(zhǎng)”的計(jì)劃生育政策主要以行政手段為主有關(guān),，“相關(guān)的計(jì)生標(biāo)語(yǔ)制作也比較隨意,，有時(shí)候鄉(xiāng)里還得自己想，想好了用石灰水,、油漆刷在墻上,，字體,、顏色、大小,、位置雜亂無(wú)章,，大家水平也不高，還經(jīng)常有錯(cuò)別字,?！?/p>

C

2007年啟動(dòng)“洗臉工程”：

全面清理粗暴標(biāo)語(yǔ)

代表作：“少生優(yōu)生，幸福一生”

2007年8月,，國(guó)家人口計(jì)生委提出,，各地人口和計(jì)劃生育標(biāo)語(yǔ)口號(hào)過多且質(zhì)量較差，影響了人口和計(jì)劃生育工作在人民群眾心中的形象,。而且,，標(biāo)語(yǔ)往往缺乏人文關(guān)懷和以人為本思想。

因此,，從2007年開始,，國(guó)家人口計(jì)生委開始清理、更新冷漠標(biāo)語(yǔ),，2011年又啟動(dòng)“洗臉工程”,，從群眾的視角出發(fā)，力求使計(jì)生宣傳與時(shí)俱進(jìn),，深入群眾生活,。

也就是在那個(gè)時(shí)候，河南出現(xiàn)了一系列如“播種春天的希望,，關(guān)愛女孩的成長(zhǎng)”“獎(jiǎng)勵(lì)扶助政策好,，計(jì)劃生育幫養(yǎng)老”“您來(lái)打工做貢獻(xiàn)，我為您健康送服務(wù)”之類的新時(shí)代標(biāo)語(yǔ),。

鄭州市一馬路街道辦事處計(jì)生辦主任付秀霞2005年開始負(fù)責(zé)計(jì)生工作,，當(dāng)時(shí)計(jì)生的口號(hào)還是以宣傳少生為主?！霸谀莻€(gè)年代,，我們接觸到的理念就比較新了，那種粗暴方式就離我們很遠(yuǎn)了,，當(dāng)時(shí)胎兒在6個(gè)月以上,，就不允許引產(chǎn)了，有人看到是女孩想引產(chǎn),，計(jì)生部門也是不出具手續(xù)的,。”

付秀霞說(shuō),，后來(lái)對(duì)計(jì)生的宣傳慢慢過渡到優(yōu)生,，宣傳婚前檢查、孕前檢查,、孕中檢查,，優(yōu)生完了宣傳服務(wù)，提倡先服務(wù)后管理,，主要以流動(dòng)人口,、常住人口為主的孕產(chǎn)期保健、免費(fèi)的體檢為主,，現(xiàn)在主要是宣傳二孩,。

那個(gè)時(shí)候，她印象比較深的標(biāo)語(yǔ)就是“少生優(yōu)生,，幸福一生”“婚育新風(fēng)進(jìn)萬(wàn)家”等,。

D

最近幾年：

城里更流行彩繪、電子屏類計(jì)生標(biāo)語(yǔ)

代表作：“幸福生活從優(yōu)生優(yōu)育開始”

最近幾年,，計(jì)生的宣傳進(jìn)入了一個(gè)新階段,。

“現(xiàn)在已經(jīng)不掛標(biāo)語(yǔ)了，按照城市精細(xì)化的要求,，我們3年前就已經(jīng)不掛標(biāo)語(yǔ)了,，大活動(dòng)偶爾有掛，到目前為止已經(jīng)全部取消了,，主要以彩繪,、噴繪、電子顯示屏為主,，環(huán)保又衛(wèi)生,，也不影響市容，宣傳的整個(gè)層次也提高了,?！备缎阆颊f(shuō)。

2007年,，清華大學(xué)國(guó)際傳播研究中心對(duì)全國(guó)計(jì)劃生育標(biāo)語(yǔ)口號(hào)進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)分析,，并在北京、河南,、廣東,、甘肅和四川五個(gè)省市進(jìn)行了受眾問卷調(diào)查。

結(jié)果發(fā)現(xiàn)：新的標(biāo)語(yǔ)口號(hào)形式多樣,、制作精美,，彩色招貼畫和大型展板增多。對(duì)受眾的調(diào)查顯示，四分之一以上的受訪者在最近一個(gè)月內(nèi)看到過三次以上計(jì)生標(biāo)語(yǔ),；超過百分之四十三的受訪者認(rèn)為招貼畫是他們最喜歡的形式,。

付秀霞說(shuō)，目前在鄭州,，基層的計(jì)生標(biāo)語(yǔ)宣傳,，內(nèi)容以新的計(jì)生條例為主，在形式上,，是在墻上做一些彩繪,，用一組組漫畫和故事展示宣傳內(nèi)容。

對(duì)于基層宣傳所用的標(biāo)語(yǔ),，付秀霞說(shuō),，多是根據(jù)省里宣傳定的政策口號(hào)，再結(jié)合轄區(qū)居民情況,、文化程度,、觀念等，適當(dāng)做一些改變,。

據(jù)悉,，前兩年，降低出生缺陷,、提高人口素質(zhì)等內(nèi)容計(jì)生部門提得較多,，具體的計(jì)生標(biāo)語(yǔ)有：“幸福生活從優(yōu)生優(yōu)育開始”“遵守生育倫理，負(fù)責(zé)任地養(yǎng)育子女”,，單獨(dú)二孩政策放開時(shí)則有“生育政策新變化,，單獨(dú)家庭可生倆”之類。

【互動(dòng)】

二孩時(shí)代

你會(huì)咋寫計(jì)生標(biāo)語(yǔ)

每一個(gè)從上世紀(jì)七八十年代走過來(lái)的人,，可能都會(huì)對(duì)計(jì)生標(biāo)語(yǔ)印象深刻,，有沒有哪條標(biāo)語(yǔ)讓你印象很深？

對(duì)于新版計(jì)生標(biāo)語(yǔ),，你有什么看法,？（河南商報(bào)）