52秒,，天貓交易量破10億元。

核心提示|10億元交易以秒跑步進(jìn)賬，2016年度的天貓“雙11”狂歡節(jié)今日凌晨開場，直奔“刷新地球”的目標(biāo)。河南“剁手黨”1小時(shí)買了12.4億元,。昨晚,，阿里,、蘇寧,、京東三巨頭各自演繹“雙11”超級明星秀,，將“明星IP+粉絲經(jīng)濟(jì)+商品販?zhǔn)邸边@一新型商業(yè)文化載體輸出全球，這顯然是中國公司憑借商業(yè)模式創(chuàng)新博得全球市場認(rèn)同和生存尊嚴(yán)的嘗試,。

天貓大數(shù)據(jù)

交易量

52秒交易量破10億元,，較上年同日提速20秒。5分鐘196個(gè)國家和地區(qū)通過互聯(lián)網(wǎng)與中國電商發(fā)生交互1.3047萬個(gè)國際品牌在中國成交6分58秒天貓交易過“百億”1小時(shí)交易規(guī)模破353億元,，已超2013年“雙11”單日交易總額

河南

哥倫比亞品牌15分鐘突破1300萬

逸陽女褲 20分鐘突破1000萬

貝貝熊暖貼 25分鐘突破100萬

百草味 47分鐘突破6000萬

對比

“雙11”破100億用時(shí)2016年6分58秒2015年12分28秒2014年37分鐘

【開搶】52秒,天貓“雙11”交易10億元

11月11日0：0：52,，天貓“雙11”全球狂歡節(jié)交易量破10億元，較上年同日提速20秒,。

交易進(jìn)賬10億的計(jì)時(shí)單位,，從分鐘縮小為秒。這標(biāo)志著中國零售商在全球同業(yè)中刷新的交易效率,，創(chuàng)造了“劉翔般奇跡”,。

5分鐘，雙11大屏全球時(shí)時(shí)交易數(shù)據(jù)圖顯示,，196個(gè)國家和地區(qū)通過互聯(lián)網(wǎng)與中國電商發(fā)生交互,，1.3047萬個(gè)國際品牌在中國成交。

6分58秒,，天貓交易過“百億”,。

10分鐘，蘇寧易購訂單量同比增長306%,，移動(dòng)端銷售占比88%,；而蘇寧第三方支付工具任性付產(chǎn)生的單筆訂單支付最快用時(shí)0.03秒。

13分鐘,，菜鳥物流播報(bào),，廣東佛山的用戶已對某品牌榨汁機(jī)完成簽收。

11日1：00,，全球購物狂歡節(jié)開局1小時(shí)整點(diǎn)播報(bào),，交易規(guī)模破353億元，已超2013年“雙11”單日交易總額,。

【現(xiàn)場】“購物春晚”全新文化IP來襲

7年后的雙11,，讓單純的網(wǎng)上狂歡成了過去時(shí)。中國電商公司正將它包裝為“購物春晚”的全新文化IP,，向全球買家,、賣家強(qiáng)勁推送。

“天貓雙11狂歡夜”拉開序幕,，國際足球巨星大衛(wèi)·貝克漢姆和妻子維多利亞攜手走臺,，完美驚艷全場,。如今的貝克漢姆不僅是知名的運(yùn)動(dòng)員，更是成功的商人+陽光奶爸的綜合化身,。如他說,，“我剛推出屬于自己的威士忌，希望中國朋友嘗嘗”,。而一旁的維多利亞,，剛剛在香港開了自己品牌的新店，她為中國消費(fèi)者推薦了自己親自設(shè)計(jì)的多款服飾以及太陽墨鏡,。

不遠(yuǎn)萬里來到中國賣貨,，不只是這對全球“體育+文藝”經(jīng)典款夫妻檔。事實(shí)上,，美劇《破產(chǎn)姐妹花》女主演貝絲·比厄以及世界杯金靴得主托馬斯·穆勒的秀場,，要么為面膜、靚包“站臺”,，要么為運(yùn)動(dòng)品牌“秀明星同款”,，就連“國民開心果”岳云鵬與孫越的相聲段子里，都少不了某國產(chǎn)化妝品,、第三方支付工具的故意“碰瓷”,。

相比天貓，蘇寧在無錫影視城打造的實(shí)景穿越劇“笑傾城”全球直播,，標(biāo)新立異,。清明上河街、文昌巷,、蘇家胡同,，撐起了此次“笑傾城”的穿越大戲，分別對應(yīng)古代商業(yè)業(yè)態(tài),、古代文化生活和蘇寧產(chǎn)業(yè)布局,。而在北京京東的晚會主場，京東CEO劉強(qiáng)東也耍了一把直播秀,，擼袖子,、抄鍋鏟烹上一道腐乳雞,。

“明星IP+粉絲經(jīng)濟(jì)+商品販?zhǔn)邸?，是中國電商為“雙11”全球化輸出設(shè)計(jì)的新載體。

【河南】河南人1小時(shí)“揮霍”12.4億

繼去年全線增長,，今年河南本土電商在“雙11”的表現(xiàn)中依舊搶眼,。近兩年成績不斷躍升的鄭州新格電子商務(wù)，僅哥倫比亞單品牌,，就在15分鐘突破了1300萬,。而河南“紅人”逸陽女褲,，也創(chuàng)造了20分鐘突破1000萬的新成績。

去年用15分鐘賣出51萬的貝貝熊暖貼,，在今年創(chuàng)造了25分鐘100萬的“紀(jì)錄”,；百草味則用47分鐘賣到了6000萬……

本土電商賣得歡，河南消費(fèi)者買得更是樂哉,。去年河南人1小時(shí)“揮霍”了9億元,，今年則突破12.4億元。

【企業(yè)】有的雇學(xué)生當(dāng)“臨時(shí)工”,，有的商家“跑路”

沒有人,，再好的貨也來不及賣。面對不斷增長的成績,，越來越多的企業(yè)選擇校企合作,，將主戰(zhàn)場搬進(jìn)校園，沖刺河南電商的新成績,。

“從10月25日就開始對學(xué)生進(jìn)行培訓(xùn),，準(zhǔn)備工作已進(jìn)行了半個(gè)月，就等著今天發(fā)力,?！比ツ?2分鐘突破1100萬元的鄭州新格電子商務(wù)有限公司，今年向“雙11”銷售8000萬沖刺,。為此該公司專門與鄭州財(cái)稅金融學(xué)校進(jìn)行合作,，160名學(xué)生成為“臨時(shí)”員工，幫助企業(yè)創(chuàng)造新業(yè)績,。

而周口師范大學(xué)科技園,，則將電商購物拉入園區(qū)，該科技園多個(gè)團(tuán)隊(duì)數(shù)十人,，面向不同省份的大學(xué)生和教師,，推廣起周口本地的好產(chǎn)品。

在“雙11”購物轟炸下,，除了忙于做銷售的,，一些疲于奔命的店主選擇關(guān)門歇業(yè)。

“為了避開雙11,，現(xiàn)在產(chǎn)品全下架,，吃不消了！”在眾多商家搓手坐等蜂擁的購物者時(shí),，一位店主卻在1天前貼出如此告示,，拍屁股旅游去了。

“做得太累了,，身體精神都吃不消,?！币晃弧芭苈贰钡昝娴目头Q，該店鋪已連續(xù)參與4年雙11,，老板身心壓力與日俱增,，生怕得罪購物者，累得忙不過來,。

“‘雙11’蘊(yùn)含著商業(yè)變革：規(guī)范化,，不僅僅是低價(jià)；互動(dòng)化,，不僅僅是購物,；一體化，不僅是線上,，而是線上線下解決互動(dòng),；全球化，不僅僅是中國,?！敝袊娮由虅?wù)研究中心主任曹磊做出預(yù)測，2016年,，中國O2O零售交易規(guī)模將達(dá)到5萬億元之多,。

新預(yù)言并不缺少消費(fèi)市場新現(xiàn)象佐證。就如國際知名品牌GAP,，今年在國內(nèi)市場的50余家門店將配合雙11發(fā)貨,。而在優(yōu)衣庫，消費(fèi)者可以直接在線上下單,，到線下400多家門店快速提貨,。

線上購買，線下發(fā)貨提貨,，看似簡單的“一小步”,，背后的深意則是全渠道的打通，這也意味著商家真正能同時(shí)管理線上和線下的每一件商品,。

如阿里巴巴集團(tuán)CEO張勇介紹,，“雙11”期間，線上線下打通的店鋪涉及數(shù)千個(gè)品牌,、超過100萬家門店,，同時(shí)，有近10萬家門店將全面實(shí)現(xiàn)電子化,。而蘇寧則宣布,，由于線上線下整合的成功，全國線下實(shí)體店的銷售訂單完成了同比2倍,，甚至超過了傳統(tǒng)促銷節(jié)點(diǎn)國慶節(jié)首日,。

不僅是零售商，雙11傳導(dǎo)給全球制造端的變革同樣深刻,。反向定制的C2M（顧客到制造業(yè)）同樣成為今年“雙11”的一大亮點(diǎn),。

【影響】線上線下加速兼容創(chuàng)新商機(jī)

提醒

“剁手”之前可得睜大眼

每年“雙11”的狂歡中，除了“買買買”的呼喊,，還夾雜著“防陷阱”的提醒,。那么，消費(fèi)者該如何避免上當(dāng)受騙呢,？

中國電子商務(wù)研究中心發(fā)布的《2016年中國消費(fèi)者消費(fèi)洞察報(bào)告與網(wǎng)購指南》,，又公布了幾種新“陷阱”，消費(fèi)者剁手的時(shí)候,，可千萬繞道走,。

首先是“刷單”，當(dāng)一位消費(fèi)者給予店家差評時(shí),，評論會在短時(shí)間內(nèi)被水軍的好評淹沒,，完全起不到警示作用。

其次是一些低價(jià)商品,，消費(fèi)者需拍下商品時(shí),，往往就會變成需滿足“附加”條件才能享受低價(jià)。有時(shí)為20塊錢多買幾百元,，算下來有點(diǎn)得不償失,。“當(dāng)附贈品出現(xiàn)質(zhì)量等問題,，要求售后維修或退換時(shí),，商家不予理睬。這也逐漸成為一些不良商家慣用的手法,?！币晃换ヂ?lián)網(wǎng)人士表示。

相比購物陷阱,，騙子的騙術(shù)同樣在不斷“長進(jìn)”,。臨近“雙十一”，不僅有“假客服”通過私人手機(jī)號碼或短信形式告知消費(fèi)者訂單異常,，致使消費(fèi)者上當(dāng),，還有釣魚網(wǎng)站制作的“有毒”二維碼，只要網(wǎng)購消費(fèi)者掃一下,，卡里的錢就有可能被輕松刷走,。(大豫網(wǎng)）