中新網(wǎng)南寧9月15日電 題：中秋市場“它經(jīng)濟(jì)”：生活儀式感催生中國寵物經(jīng)濟(jì)新浪潮

　　作者 楊陳 蔣豐慧

　　隨著中秋、國慶“黃金周”臨近，月餅、旅游消費市場日漸火爆。近日，中新網(wǎng)記者走訪發(fā)現(xiàn)，除常規(guī)產(chǎn)品外，寵物月餅、攜寵旅行等已成為商家掘金假期“它經(jīng)濟(jì)”的“法寶”，生活儀式感正催生中國寵物經(jīng)濟(jì)新浪潮。

　　記者在廣西南寧市一家連鎖寵物醫(yī)院看到，一盒盒與人食月餅外觀一致且包裝精美的寵物月餅被擺放在顯眼位置。每盒月餅包含雞肉南瓜、鱈魚高麗菜、牛肉紅豆、鴨肉紫薯等4種口味，售價69元(人民幣，下同)/盒。

　　“寵物月餅不同于人的月餅，需采用去油去鹽低溫烘焙的方式進(jìn)行制作，選用的食材也以適合寵物腸胃健康為主。”前述寵物醫(yī)院院長覃曉單告訴記者，該店自2017年開始銷售寵物月餅以來，銷售量逐年增加。“目前我們是在中秋節(jié)前一個月左右進(jìn)行預(yù)售，銷量約在兩三百盒左右。”

　　覃曉單進(jìn)入寵物消費行業(yè)已有10年，在她看來，近年來人們收入提高，消費能力增強(qiáng)，寵物也已然由“看家護(hù)院”的角色轉(zhuǎn)變?yōu)椤凹彝コ蓡T”。因此，人們也開始越來越多地強(qiáng)調(diào)寵物生活儀式感。

　　“儀式感其實也是寵物的主人對寵物一種愛的表達(dá)。每逢節(jié)日，許多寵物的主人都會給自己的寵物買一些日常較少給它買的東西，增添儀式感。”覃曉單介紹，為適應(yīng)市場需求，2018年起針對節(jié)日特供的寵物福袋，寵物湯圓、粽子、月餅、蛋糕等擬人化食物逐漸走俏。“從購買人群來看，主要以‘90后’喜歡嘗試新鮮事物的年輕人為主，他們不僅自己購買，也會贈送給養(yǎng)寵的朋友，帶來很多跟單客戶。”

　　記者在淘寶、天貓等電商平臺瀏覽時發(fā)現(xiàn)，銷售寵物月餅的商家并不在少數(shù)，所售產(chǎn)品從幾十元至上百元不等，且銷售情況均不俗。

　　“狗狗就像是我們的家人，過節(jié)也應(yīng)該像人類一樣有一個儀式感。”“90后”羅琳惠告訴記者，她不僅會購買寵物月餅，還會在狗狗生日時定制寵物蛋糕以示慶祝。

　　“80后”黃薇羽則認(rèn)為，儀式感不僅可以體現(xiàn)在擬人化食物上，更可以通過拍攝視頻、制作與寵物互動相冊等方式，留存美好回憶。

　　正是看中“它經(jīng)濟(jì)”的市場前景，南寧愛犬俱樂部創(chuàng)始人楊耀華自2006年起便開始試水寵物旅行業(yè)務(wù)，并在今年中秋、國慶假期推出攜寵游海南島項目，目前預(yù)約火爆。“寵物旅行主要是解決了許多養(yǎng)寵家庭想要出游，又苦于景區(qū)酒店‘禁止寵物入內(nèi)’的難題。以團(tuán)隊形式出面與景區(qū)酒店接洽統(tǒng)籌，可避免散客被拒之門外的尷尬。”

　　楊耀華介紹，起初寵物旅行只是在養(yǎng)寵群里自發(fā)組織出游，這幾年旅行團(tuán)規(guī)模已從十幾人發(fā)展到數(shù)百人。“我們在節(jié)假日的旅行團(tuán)已推出100多期，價位分低中高三檔，可滿足不同人群的消費需求，頗受消費者青睞。”

　　“我們不僅是在做寵物的文章，更是要做寵物主人的文章，滿足寵物主人的剛性需求。”楊耀華稱，目前其經(jīng)營的愛犬俱樂部已涵蓋了寵物寄養(yǎng)、訓(xùn)犬、樂園、美容、旅游、殯葬等一系列服務(wù)。即將開業(yè)的新寵物樂園，還將在滿足寵物需求的同時，增設(shè)燒烤、垂釣、劃船等針對寵物主人休閑娛樂的項目，提供更多元化配套服務(wù)。

　　近年來，伴隨著養(yǎng)寵物大軍的興起，寵物食品、攝影、社交、保險等新業(yè)態(tài)催生了無數(shù)新消費，推動中國寵物經(jīng)濟(jì)不斷升級。據(jù)《2019年中國寵物行業(yè)白皮書》顯示，2019年中國城鎮(zhèn)寵物(犬貓)消費市場突破2000億，整體消費規(guī)模達(dá)到2024億元，比2018年增長18.5%。