河南館內(nèi)的文旅文創(chuàng)品牌展示,。河南日報社全媒體記者 魏凱 攝

　　連日來,，2024年中國品牌日系列活動在上海世博展覽館火熱進(jìn)行，河南館內(nèi)展出的諸多“豫字號”品牌,，成為新物,、新風(fēng),、新鏈,、新潮的代表，吸引了全國的客商前來打卡,、購買。

　　品牌是企業(yè)文化的靈魂,，也是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的引擎。如何持續(xù)擦亮“豫字號”品牌,？省內(nèi)知名企業(yè)家有話說,。

　　讓“龍都”咖啡香飄世界

　　在匯川實(shí)業(yè)發(fā)展（河南）有限公司董事長王水永看來，隨著新的消費(fèi)人口,、消費(fèi)需求和消費(fèi)行為加快涌現(xiàn),，中國消費(fèi)者已更傾向本土品牌，這給匯川打造的“燃喵”品牌崛起帶來了機(jī)遇,。

　　一個品牌的搭建,，企業(yè)一般先做營銷，再做供應(yīng)鏈搭建,。而“燃喵”咖啡把這個流程倒過來做,，掌握上游埃塞俄比亞的咖啡豆原料，打通了咖啡生產(chǎn)的全產(chǎn)業(yè)鏈,，有了實(shí)實(shí)在在的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品,，再集中精力塑造品牌。王水永介紹,，今年年初,，企業(yè)連續(xù)受邀參加國內(nèi)多個知名展銷博覽會，還在剛剛過去的4月,，成功舉辦了“2024‘燃喵杯’河南省短視頻大賽暨中國·濮陽咖啡消費(fèi)節(jié)”活動,，品牌知名度大噪，迅速鎖定了目標(biāo)人群,?！叭歼鳌碑a(chǎn)在濮陽，有望香飄世界,。

　　用大健康回報社會

　　“綠水青山就是金山銀山,。從軍營到企業(yè)，不變的是奉獻(xiàn)初心,?！焙憷瞪锟萍脊煞萦邢薰径麻L李恒說，從部隊(duì)轉(zhuǎn)業(yè)回到家鄉(xiāng)南召后,，一直想把豐厚的生物資源轉(zhuǎn)化為帶動群眾致富的“聚寶盆”,。為了實(shí)現(xiàn)這個理想，他和致力于研發(fā)生物醫(yī)藥技術(shù)的專家團(tuán)隊(duì)攜手合作,，經(jīng)過近20年的拼搏,，在伏牛山深處創(chuàng)造出了醫(yī)藥細(xì)分行業(yè)的“龍頭”企業(yè),。

　　“生物醫(yī)藥、大健康產(chǎn)業(yè),，既是國家重點(diǎn)支持的戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè),，也是可以快速推動地方生態(tài)建設(shè)和經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的綠色工業(yè)?！崩詈阏f,，他始終懷著一顆“康養(yǎng)報國”的初心，堅(jiān)持走技術(shù)創(chuàng)新之路,，并用高新技術(shù)嫁接傳統(tǒng)農(nóng)業(yè),，以工業(yè)反哺農(nóng)業(yè)，為更多人群提供健康產(chǎn)品,，帶動更多群眾發(fā)家致富,。

　　讓絲綢在“絲路”上煥光彩

　　我國是世界上最大的繭絲綢生產(chǎn)國和出口國，繭絲生產(chǎn)量約占世界的75%,，生絲,、真絲綢緞的出口量分別約占世界的90%、70%,。

　　“嵩縣種桑養(yǎng)蠶歷史悠久,。2019年以來，‘阡陌桑田’積極融入共建‘一帶一路’,，推出的桑葉茶,、桑葉粉、桑葉掛面,、蠶絲被,、蠶絲枕等深受消費(fèi)者青睞，系列產(chǎn)品出口率60%,，叫響了‘嵩州絲綢’品牌,。”洛陽阡陌桑田農(nóng)旅科技有限公司董事長楚小莉說,，打造具有國際競爭力的民族絲綢品牌,，要用民族文化承載品牌故事，在傳承中創(chuàng)新,，努力開發(fā)富有河南特色,、黃河文化韻味的文創(chuàng)產(chǎn)品，積極探索農(nóng)文旅融合發(fā)展新路徑,。

　　楚小莉認(rèn)為,，品牌打造還需要外部助力，比如支持企業(yè)走上省級,、國家級乃至國際舞臺,，講好“河南故事”“絲綢故事”,，營造絲綢消費(fèi)時尚氛圍等，不斷提升河南絲綢品牌的國際知名度和影響力,。

　　讓函谷關(guān)成為文旅大IP

　　靈寶函谷關(guān)旅游管理有限公司總經(jīng)理僧林波表示,，為促進(jìn)文旅品牌建設(shè)，函谷關(guān)圍繞打造“千古雄關(guān)·道家之源”文旅品牌目標(biāo),，多管齊下推動文化旅游高質(zhì)量發(fā)展,。

　　一是以文化創(chuàng)品牌。深挖《道德經(jīng)》文化和關(guān)文化,，精心編創(chuàng)推出“問道函谷”大型歷史沉浸式演藝節(jié)目、“天下函谷”數(shù)字化展示項(xiàng)目,、“函谷鐵魂”歷史情景劇等夜游項(xiàng)目,。二是以研學(xué)促品牌。組建課程研發(fā)小組,，推出“函谷關(guān)探古·道德經(jīng)研學(xué)”主題課程,，截至目前已累計(jì)接待研學(xué)團(tuán)隊(duì)58萬余人次。三是以文創(chuàng)助品牌,。結(jié)合景區(qū)文化內(nèi)涵,，與專家團(tuán)隊(duì)合作，完成函谷關(guān)IP形象設(shè)計(jì)和文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā),。四是以服務(wù)樹品牌,。對標(biāo)5A級景區(qū)標(biāo)準(zhǔn)和標(biāo)準(zhǔn)化景區(qū)建設(shè)要求，進(jìn)一步完善基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施,。同時,，函谷關(guān)還將以活動塑品牌，全力以赴打造聞名全國乃至全世界的道文化朝圣地,。

　?。ê幽先請罂蛻舳擞浾?孟向東 逯彥萃 趙力文 河南日報社全媒體記者 許金安 馬鵬宇 整理）