開欄的話：

　　國務(wù)院日前印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)服務(wù)消費高質(zhì)量發(fā)展的意見》指出,，挖掘基礎(chǔ)型消費潛力,，激發(fā)改善型消費活力,，加強非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)傳承，開發(fā)具有地域和民族特色的文化創(chuàng)意重點項目,。

　　著漢服,、挽青絲、執(zhí)團(tuán)扇,、游古城……夏日“三伏天”難抵“漢服熱”,，身著各式漢服的游人穿梭于全國各地景區(qū)之間，仿佛穿越時空,，一幅幅生動的傳統(tǒng)文化畫卷在眼前緩緩展開,。這不僅是對歷史的致敬，更是當(dāng)下“漢服熱”的生動寫照,。

　　這份“熱潮”會是曇花一現(xiàn)嗎,？背后有哪些產(chǎn)業(yè)支撐的深層次誘因？未來發(fā)展路向何方,？帶著這些問題,，本報記者近日走訪河南、山東,、北京,、江蘇等地，探尋這股熱潮背后的深層原因,。

　　河南日報客戶端記者 陳學(xué)樺 肖遙 王雪娜/文 吉小平/視頻

　　相比于古代史、政治史對于例外狀態(tài)和個體事件的關(guān)注,，人們更加好奇吹皺春水的“誘因”——與其說關(guān)注發(fā)生作用的瞬間,，毋寧說關(guān)注的是湖水中的漣漪，以及漣漪究竟可以持續(xù)多久,。

　　2024年央視春晚舞臺,，中國傳統(tǒng)紋樣創(chuàng)演秀《年錦》中，四位藝人分別身著漢,、唐,、宋、明不同朝代的中華傳統(tǒng)服飾,，驚艷四座,。時裝秀不僅收獲觀眾贊美，更讓萬千漢服愛好者狂喜,。

　　“別人是上班,，我們員工像‘穿越’,。”8月10日,，在洛陽市隋唐洛陽城國家遺址公園,，市場營銷部副經(jīng)理趙奕鼎說，“從講解員到售票員,，甚至保安,、保潔，都有正裝,、漢服兩套服裝,。穿漢服、行漢禮已融入工作日常,?！?/p>

　　過去，漢服被認(rèn)為是“演出服”,。穿漢服逛街,，總能“引來側(cè)目”。當(dāng)下,，漢服文化體驗消費場景火熱，“漢服熱”席卷海內(nèi)外,，已然飛入尋常百姓家,。

　　“女兒今年才5歲，就對漢服情有獨鐘,?！甭尻柺忻耨R曉婷說，“最近姐妹聚會,，我和女兒穿了漢服母女裝,。”順著馬曉婷的網(wǎng)購訂單,，記者看到,，漢服的發(fā)貨地指向山東省菏澤市曹縣。

　　曹縣,，這個曾經(jīng)的省級貧困縣,，如今已是中國漢服產(chǎn)品的重要生產(chǎn)地。走進(jìn)曹縣大集鎮(zhèn),，布料銷售,、服裝制版、快遞物流等商鋪一應(yīng)俱全,。漢服店里,，從飄逸的唐制,、簡約的宋制到莊重的明制，再到融合現(xiàn)代元素的新中式漢服,，應(yīng)有盡有,。

　　“過去，漢服單件價格普遍超千元,，從購買力的角度來看,，面向小眾人群。現(xiàn)在,，一套漢服多在100元至300元不等,，滿足大眾消費需求?！辈芸h辰霏服飾有限公司負(fù)責(zé)人,、漢服協(xié)會會長胡春青說，“得益于積累十多年的演出服裝生產(chǎn)基礎(chǔ),，曹縣以家庭為單元,，形成了精細(xì)完備的市場分工。順應(yīng)市場變化,，自2020年初,，曹縣人從演出服轉(zhuǎn)型做漢服，乘上這股‘國潮風(fēng)’,?！?/p>

       從此一發(fā)而不可收。

　　“大學(xué)生回曹縣賣漢服”“曹縣馬面裙供不應(yīng)求”……今年以來,，曹縣熱搜不斷,，流量持續(xù)變現(xiàn)，以馬面裙為主的“拜年服”在春節(jié)期間銷售額超過3億元,。

　　曹縣漢服物美價廉,，如何走出“內(nèi)卷”，迎接市場競爭,？胡春青說,，提高原創(chuàng)能力、提升漢服品質(zhì),、傳播漢服文化,。

　　采訪中，記者了解到,，為避免同質(zhì)化競爭,，曹縣成立漢服協(xié)會，幫助漢服制造企業(yè)與設(shè)計機(jī)構(gòu),、高等院校建立合作,，鼓勵企業(yè)打造自主品牌,；為保護(hù)自主創(chuàng)新，成立知識產(chǎn)權(quán)快速維權(quán)中心,，將專利申請辦理時間從傳統(tǒng)的180天縮短至10天,；協(xié)會成員間信息共享，“有錢同賺”“遇險共避”,，少了內(nèi)耗,，多了共贏……

　　“漢服‘飛入尋常百姓家’，也得益于完整的產(chǎn)業(yè)鏈和高效的電商模式,?！辈芸h電子商務(wù)服務(wù)中心副主任劉霞在接受采訪時說，截至目前,，曹縣電商企業(yè)發(fā)展到7755家,，帶動35萬人創(chuàng)業(yè)就業(yè)。其中,，漢服企業(yè)2524家,，原創(chuàng)漢服加工企業(yè)超過90%，網(wǎng)店14718個,，漢服從業(yè)者接近10萬人,。

　　在電商作用下，曹縣漢服產(chǎn)業(yè)快速占據(jù)國內(nèi)市場,。數(shù)據(jù)顯示,，2023年，漢服銷售額達(dá)到72.15億,。今年上半年，曹縣漢服網(wǎng)上銷售額40.6億元,、增長18%,，市場份額占全國的50%以上。

　　與曹縣漢服產(chǎn)業(yè)“雙向奔赴”,，還有洛陽姑娘姚馳行,。

　　“90后”姚馳行從事漢服行業(yè)12年，是漢服品牌“洛如嫣”的老板娘,。姚馳行說,，“為了打品牌，我們以曹縣原創(chuàng)漢服為元素的網(wǎng)絡(luò)微短劇《洛如嫣》,，推廣漢服理念,；成立有愛云倉倉播基地，整合漢服供應(yīng)鏈,、主播,、物流等資源,，拓寬銷售渠道。如今,，倉播基地成為山東省有影響力的原創(chuàng)漢服直播基地,。”

　　“洛陽,、曹縣,，都有我的漢服店?！痹谝︸Y行看來,，“如果說曹縣漢服‘出圈’在于：物美、價廉,、百搭,，那么，洛陽漢服的火爆則是：文化,、場景,、體驗?！币︸Y行認(rèn)為,，當(dāng)下“漢服熱”的另一大原因，在于其形制多樣,，滿足不同人群的審美需求,。更深層次上，是文化自信的體現(xiàn),。

　　從央視春晚驚艷亮相,，到馬面裙海外“圈粉”，再到百姓生活日常穿搭,，漢服已實現(xiàn)跨界破圈,。可如何保持熱度,，并使其持續(xù)升溫,，漢服產(chǎn)業(yè)從業(yè)者們，在觀望,、在思考,、在行動……

       記者手記：

　　《繁花》劇中角色爺叔講“外行看門面,，內(nèi)行看后門”。任何一門生意，外行人往往會被表面的繁榮所迷惑,，而內(nèi)行人看的是更為實質(zhì)性的東西：市場的真實需求是什么,，從業(yè)者究竟有多少利潤來支撐？

　　從上千元的“奢侈級”消費品,，到如今一兩百元的低門檻,，漢服的需求旺盛，根本還是來源于價格的降低,。而價格降低的背后,，又是行業(yè)生產(chǎn)成本的降低。從這一點來說,，以曹縣為代表的漢服生產(chǎn)集聚地功不可沒,。

　　同時，華夏自信,，“華服”先行,。中國自古就有著“衣冠上國”“禮儀之邦”的美譽。以洛陽為代表的城市,，提供漢服體驗場景,，也是漢服“飛入尋常百姓家”的重要誘因。漢服正熱,，近悅遠(yuǎn)來,。各地身著漢服的青年男女不計其數(shù)，這份對國潮國風(fēng)的自信,，正是優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在新時代的綻放,，更是當(dāng)代青年文化自信的真實寫照。（記者 王雪娜）