制圖扈森

□記者劉江浩

核心提示|今天，一顆棗，將落入高鐵——好想你棗業(yè)重金800萬(wàn)，將正式冠名G90/G89次為“好想你號(hào)”,。這是鄭州鐵路局管轄范圍內(nèi)，河南首列企業(yè)冠名的高鐵,。自去年鐵路部門(mén)高鐵商業(yè)冠名權(quán)放開(kāi)后,，已有一二十家企業(yè)和地方政府開(kāi)始高鐵冠名,。相對(duì)于姍姍來(lái)遲的高鐵冠名,，實(shí)際上,，地鐵、民航等交通工具的商業(yè)冠名,，也在強(qiáng)力推進(jìn),。

消息“好想你號(hào)”高鐵列車(chē)今日啟程

“好想你提醒您，前方到站終點(diǎn)站北京西站,。”從今日開(kāi)始,，乘坐G90次（鄭州東—北京西）的旅客將會(huì)聽(tīng)到這樣一句語(yǔ)音提示。不僅如此,，在車(chē)門(mén)、行李架,、液晶顯示器等位置,，你還會(huì)發(fā)現(xiàn)河南好想你棗的企業(yè)LOGO和各種宣傳資料。

記者昨日從好想你公司獲悉,，該公司日前成功簽約2列CRH380AL型動(dòng)車(chē)組高鐵冠名權(quán),，成為中國(guó)紅棗行業(yè)企業(yè)冠名高鐵專(zhuān)線(xiàn)“第一家”。

據(jù)好想你棗業(yè)股份有限公司（簡(jiǎn)稱(chēng)好想你棗業(yè)）董事長(zhǎng)石聚彬介紹,，這是好想你首次借助高鐵列車(chē)進(jìn)行品牌宣傳,，將對(duì)企業(yè)今后戰(zhàn)略規(guī)劃起到關(guān)鍵作用，希望通過(guò)“好想你號(hào)”高鐵列車(chē)打開(kāi)并站穩(wěn)北京市場(chǎng)。

打探“好想你號(hào)”兩列車(chē)總冠名費(fèi)800萬(wàn)

冠名一列車(chē),，價(jià)值幾何,？好想你棗業(yè)總經(jīng)理苗國(guó)軍告訴記者，此次冠名冠的是全套,，把所有表現(xiàn)形式全部買(mǎi)斷,。在形式上，有外部車(chē)體的“好想你號(hào)”LOGO顯示,。而在車(chē)內(nèi)的表現(xiàn)形式就更多了,，具體包括：小桌板、車(chē)廂廣告展板,、枕巾,、車(chē)門(mén)門(mén)貼、窗貼,、行李架貼,、廣播、視頻以及LED滾動(dòng)字幕等,，車(chē)內(nèi)企業(yè)LOGO體現(xiàn)形式多達(dá)九種,。一列車(chē)一年的冠名費(fèi)為400萬(wàn)元，兩列車(chē)冠名費(fèi)用總計(jì)800萬(wàn),。

據(jù)相關(guān)傳媒公司報(bào)價(jià),，高鐵年度冠名費(fèi)最高240萬(wàn)元/車(chē)次。實(shí)際上,，冠名權(quán)只是鐵路廣告開(kāi)發(fā)中的一種產(chǎn)品,，此外，動(dòng)車(chē)組上,，大到視頻,、雜志、海報(bào),，小到桌貼,、杯貼、行李架彩貼等旅途營(yíng)銷(xiāo)都已經(jīng)被開(kāi)發(fā),。

談到此次冠名的性?xún)r(jià)比,。苗國(guó)軍說(shuō)，此次冠名具有一定的折扣,，但是他拒絕透露折扣的具體信息,。

建議冠名高鐵企業(yè)品牌應(yīng)該有高度

鐵路業(yè)內(nèi)人士分析，鐵路因?yàn)楣嫘跃S持相對(duì)低的票價(jià),，一直以來(lái)處于虧損狀態(tài),。商業(yè)冠名在保持鐵路公益性的同時(shí),，也創(chuàng)造了利潤(rùn)，是市場(chǎng)化道路上不小的一步,。

但是,，也有人士擔(dān)心，商業(yè)冠名“大門(mén)”一開(kāi),，可能會(huì)出現(xiàn)很多雷人的冠名,。所以，應(yīng)該提醒鐵路經(jīng)營(yíng)部門(mén),，冠名應(yīng)該設(shè)立標(biāo)準(zhǔn),，避免“一切向錢(qián)看”。

另一位鐵路業(yè)內(nèi)人士建議,，鐵路部門(mén)對(duì)企業(yè)冠名,，在審查篩選時(shí)，應(yīng)該考慮企業(yè)的品牌知名度,、美譽(yù)度與高度,，把這些綜合起來(lái)后，與高鐵這種“高大上”的現(xiàn)代交通工具應(yīng)相吻合,。

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列車(chē)冠名趨勢(shì)：地方政府與企業(yè)齊舞

A

列車(chē)冠名先河

利用列車(chē)進(jìn)行冠名,，其實(shí)早已有之。

1992年,，青島開(kāi)往北京的T25/26次特快列車(chē)被命名為“琴島海爾號(hào)”,，開(kāi)創(chuàng)我國(guó)列車(chē)廣告的先河。

1997年,，杭州至無(wú)錫的雙層旅游列車(chē)由杭州西子集團(tuán)以“西子”冠名,。

2002年，廣州至北京T15/16次,、T29/30次四組列車(chē)一年的冠名權(quán),，被廣州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)買(mǎi)斷，廣州日?qǐng)?bào)成為中國(guó)第一個(gè)冠名鐵路列車(chē)的報(bào)紙,。

2003年,，大河報(bào)冠名鄭州—北京K179/180次快速列車(chē)為“大河報(bào)號(hào)”，開(kāi)了河南傳媒冠名交通運(yùn)輸工具的先河,。

B

鐵路改制深化后升溫

自從去年以來(lái),，鐵路改制進(jìn)一步深化，市場(chǎng)化程度逐漸

提高,。鐵路總公司對(duì)鐵路商業(yè)冠名權(quán)逐漸放開(kāi)至地方鐵路局。

記者查閱發(fā)現(xiàn),，2014年5月份以后,，冠名高鐵的企業(yè)和政府多達(dá)一二十家,。比如，新近冠名的“良品鋪?zhàn)犹?hào)”,、“齊云山食品號(hào)”,、“西王號(hào)”、“四季沐歌號(hào)”,、“老村長(zhǎng)號(hào)”等,，還有信陽(yáng)文新茶葉公司冠名的“文新毛尖號(hào)”G508次列車(chē)，以及南昌鐵路局的“中國(guó)聯(lián)通號(hào)”,、“綠滋肴號(hào)”等列車(chē),。

C

地方政府跟上

不僅僅是企業(yè)，一些主打旅游牌的地方政府,，為了擴(kuò)大影響力,，也紛紛打出“冠名”牌。

2014年11月,，信陽(yáng)新縣冠名了武漢至北京的G514次列車(chē)為“健康新縣號(hào)”,。

此外，還有北京鐵路局的“大好河山張家口號(hào)”,、“衡水號(hào)”,、“西柏坡號(hào)”、“正定號(hào)”等4趟帶有政府名號(hào)的旅游品牌列車(chē),，沈陽(yáng)鐵路局的“鐵西新區(qū)號(hào)”,、成都鐵路局的“豐都號(hào)”等。

交通工具冠名現(xiàn)狀：已經(jīng)“入地上天”

公交＋地鐵＋飛機(jī)

在高鐵冠名發(fā)展如火如荼之時(shí),，其他交通工具的冠名早已開(kāi)展,。比如，鄭州公交的站點(diǎn)冠名,，大多是語(yǔ)音提示“×××”提醒您,，“×××”站到了。此外還有拉環(huán)廣告,。

在2012年,，武漢地鐵2號(hào)線(xiàn)開(kāi)通前夕，7個(gè)站點(diǎn)冠名權(quán)曾進(jìn)行公開(kāi)拍賣(mài),，包括周黑鴨等7家企業(yè)獲得冠名權(quán),，此冠名引起廣泛的爭(zhēng)議，導(dǎo)致后來(lái)被取消,。據(jù)說(shuō),，取消的理由是，地鐵不能太商業(yè)化,，在能見(jiàn)度較高區(qū)域擬采用更高雅的標(biāo)識(shí),。雖然地鐵站點(diǎn)冠名

有爭(zhēng)議,，但是，部分地方如上海,，地鐵仍在小范圍探索試點(diǎn),。

如今，廣告冠名已經(jīng)是“入地上天”,。在民航部門(mén),，商業(yè)冠名的業(yè)務(wù)也在大力推進(jìn)。比如,，以往的“天津農(nóng)商銀行號(hào)”飛機(jī),、“天柱山號(hào)”飛機(jī)等。天津航空還特別制作了品牌專(zhuān)機(jī)方案,，以吸引企業(yè)參與飛機(jī)的商業(yè)冠名,，該形式包括機(jī)身噴繪、廣播詞,、壁板廣告,、小桌板廣告、宣傳頁(yè)等多種形式,。