制圖扈森

□記者劉江浩

核心提示|今天,，一顆棗,，將落入高鐵——好想你棗業(yè)重金800萬,，將正式冠名G90/G89次為“好想你號”,。這是鄭州鐵路局管轄范圍內(nèi)，河南首列企業(yè)冠名的高鐵,。自去年鐵路部門高鐵商業(yè)冠名權(quán)放開后,，已有一二十家企業(yè)和地方政府開始高鐵冠名,。相對于姍姍來遲的高鐵冠名,，實際上,，地鐵、民航等交通工具的商業(yè)冠名,，也在強力推進,。

消息“好想你號”高鐵列車今日啟程

“好想你提醒您，前方到站終點站北京西站,。”從今日開始,，乘坐G90次（鄭州東—北京西）的旅客將會聽到這樣一句語音提示。不僅如此,，在車門、行李架,、液晶顯示器等位置,，你還會發(fā)現(xiàn)河南好想你棗的企業(yè)LOGO和各種宣傳資料。

記者昨日從好想你公司獲悉,，該公司日前成功簽約2列CRH380AL型動車組高鐵冠名權(quán),，成為中國紅棗行業(yè)企業(yè)冠名高鐵專線“第一家”。

據(jù)好想你棗業(yè)股份有限公司（簡稱好想你棗業(yè)）董事長石聚彬介紹,，這是好想你首次借助高鐵列車進行品牌宣傳,，將對企業(yè)今后戰(zhàn)略規(guī)劃起到關(guān)鍵作用,，希望通過“好想你號”高鐵列車打開并站穩(wěn)北京市場。

打探“好想你號”兩列車總冠名費800萬

冠名一列車,，價值幾何,？好想你棗業(yè)總經(jīng)理苗國軍告訴記者，此次冠名冠的是全套,，把所有表現(xiàn)形式全部買斷,。在形式上，有外部車體的“好想你號”LOGO顯示,。而在車內(nèi)的表現(xiàn)形式就更多了,，具體包括：小桌板、車廂廣告展板,、枕巾,、車門門貼、窗貼,、行李架貼,、廣播、視頻以及LED滾動字幕等,，車內(nèi)企業(yè)LOGO體現(xiàn)形式多達九種,。一列車一年的冠名費為400萬元，兩列車冠名費用總計800萬,。

據(jù)相關(guān)傳媒公司報價,，高鐵年度冠名費最高240萬元/車次。實際上,，冠名權(quán)只是鐵路廣告開發(fā)中的一種產(chǎn)品,，此外，動車組上,，大到視頻,、雜志、海報,，小到桌貼,、杯貼、行李架彩貼等旅途營銷都已經(jīng)被開發(fā),。

談到此次冠名的性價比,。苗國軍說，此次冠名具有一定的折扣,，但是他拒絕透露折扣的具體信息,。

建議冠名高鐵企業(yè)品牌應(yīng)該有高度

鐵路業(yè)內(nèi)人士分析，鐵路因為公益性維持相對低的票價,，一直以來處于虧損狀態(tài),。商業(yè)冠名在保持鐵路公益性的同時,，也創(chuàng)造了利潤，是市場化道路上不小的一步,。

但是,，也有人士擔(dān)心，商業(yè)冠名“大門”一開,，可能會出現(xiàn)很多雷人的冠名,。所以，應(yīng)該提醒鐵路經(jīng)營部門,，冠名應(yīng)該設(shè)立標(biāo)準,，避免“一切向錢看”。

另一位鐵路業(yè)內(nèi)人士建議,，鐵路部門對企業(yè)冠名,，在審查篩選時，應(yīng)該考慮企業(yè)的品牌知名度,、美譽度與高度,，把這些綜合起來后，與高鐵這種“高大上”的現(xiàn)代交通工具應(yīng)相吻合,。

延伸閱讀>

列車冠名趨勢：地方政府與企業(yè)齊舞

A

列車冠名先河

利用列車進行冠名,，其實早已有之。

1992年,，青島開往北京的T25/26次特快列車被命名為“琴島海爾號”,，開創(chuàng)我國列車廣告的先河。

1997年,，杭州至無錫的雙層旅游列車由杭州西子集團以“西子”冠名,。

2002年，廣州至北京T15/16次,、T29/30次四組列車一年的冠名權(quán),，被廣州日報報業(yè)集團買斷，廣州日報成為中國第一個冠名鐵路列車的報紙,。

2003年,，大河報冠名鄭州—北京K179/180次快速列車為“大河報號”，開了河南傳媒冠名交通運輸工具的先河,。

B

鐵路改制深化后升溫

自從去年以來,，鐵路改制進一步深化，市場化程度逐漸

提高,。鐵路總公司對鐵路商業(yè)冠名權(quán)逐漸放開至地方鐵路局。

記者查閱發(fā)現(xiàn),，2014年5月份以后,，冠名高鐵的企業(yè)和政府多達一二十家,。比如，新近冠名的“良品鋪子號”,、“齊云山食品號”,、“西王號”、“四季沐歌號”,、“老村長號”等,，還有信陽文新茶葉公司冠名的“文新毛尖號”G508次列車，以及南昌鐵路局的“中國聯(lián)通號”,、“綠滋肴號”等列車,。

C

地方政府跟上

不僅僅是企業(yè)，一些主打旅游牌的地方政府,，為了擴大影響力,，也紛紛打出“冠名”牌。

2014年11月,，信陽新縣冠名了武漢至北京的G514次列車為“健康新縣號”,。

此外，還有北京鐵路局的“大好河山張家口號”,、“衡水號”,、“西柏坡號”、“正定號”等4趟帶有政府名號的旅游品牌列車,，沈陽鐵路局的“鐵西新區(qū)號”,、成都鐵路局的“豐都號”等。

交通工具冠名現(xiàn)狀：已經(jīng)“入地上天”

公交＋地鐵＋飛機

在高鐵冠名發(fā)展如火如荼之時,，其他交通工具的冠名早已開展,。比如，鄭州公交的站點冠名,，大多是語音提示“×××”提醒您,，“×××”站到了。此外還有拉環(huán)廣告,。

在2012年,，武漢地鐵2號線開通前夕，7個站點冠名權(quán)曾進行公開拍賣,，包括周黑鴨等7家企業(yè)獲得冠名權(quán),，此冠名引起廣泛的爭議，導(dǎo)致后來被取消,。據(jù)說,，取消的理由是，地鐵不能太商業(yè)化，在能見度較高區(qū)域擬采用更高雅的標(biāo)識,。雖然地鐵站點冠名

有爭議,，但是，部分地方如上海,，地鐵仍在小范圍探索試點,。

如今，廣告冠名已經(jīng)是“入地上天”,。在民航部門,，商業(yè)冠名的業(yè)務(wù)也在大力推進。比如,，以往的“天津農(nóng)商銀行號”飛機,、“天柱山號”飛機等。天津航空還特別制作了品牌專機方案,，以吸引企業(yè)參與飛機的商業(yè)冠名,，該形式包括機身噴繪、廣播詞,、壁板廣告,、小桌板廣告、宣傳頁等多種形式,。