大旅游 “微營銷”微博、微信、微電影撬動駐馬店旅游大產(chǎn)業(yè)

本報(bào)訊 （記者 張 錕）加快推進(jìn)金頂山,、宿鴨湖兩個(gè)生態(tài)旅游組團(tuán)發(fā)展,，打造生態(tài)休閑旅游基地……近日，市旅游局局長高峰向記者詳細(xì)地講述了我市旅游業(yè)的戰(zhàn)略定位,、宏偉目標(biāo)等，對我市旅游業(yè)的跨越式發(fā)展前景充滿信心。

近年來,，我市旅游業(yè)迎來了一個(gè)難得的黃金發(fā)展機(jī)遇期。市旅游局圍繞形象宣傳和市場營銷,，以創(chuàng)新求發(fā)展,，探索出一條網(wǎng)絡(luò)宣傳，特別是以微博,、微信,、微電影為主要手段的營銷模式，使“微營銷”在天中大地乃至中原大地大放異彩,。

新媒體催生旅游“微營銷”理念的誕生,。什么是旅游“微營銷”？高峰說,，旅游“微營銷”是一種新興的低成本,、高性價(jià)比的營銷模式。與傳統(tǒng)旅游行業(yè)的營銷方式相比,，旅游“微營銷”通過“虛擬”與“現(xiàn)實(shí)”的互動,，更加快捷、高效地實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)品咨詢,、品牌傳播,、渠道促銷、客戶關(guān)系,、意見反饋等功能,，達(dá)到良好的營銷效果。

市旅游局充分利用新浪網(wǎng)的優(yōu)勢資源平臺,，積極參加“金足跡”獎(jiǎng)評選活動,。我市憑借2012年度突出的旅游業(yè)績、營銷創(chuàng)新,、文化影響力和超強(qiáng)的網(wǎng)絡(luò)人氣,，從全國眾多的候選,、參評城市和旅游企業(yè)中脫穎而出，榮獲“2012金足跡新銳旅游城市”稱號,。2013年,，我市借助“金足跡新銳旅游城市”這一金字招牌，提高駐馬店的知名度和影響力,，使駐馬店旅游在互聯(lián)網(wǎng)傳播中占有一席之地,。

微博成為宣傳營銷的重要平臺。如何在“微營銷”時(shí)代發(fā)出我市的最強(qiáng)音,，讓天中旅游在“微”時(shí)代引領(lǐng)潮流,，占據(jù)“微”時(shí)代的制高點(diǎn)呢？

經(jīng)過充分論證,、研究,，市旅游局提出了“大旅游，‘微營銷’”這一口號,。先后開通了駐馬店旅游局新浪官方微博,、騰訊官方微博，整合了全市10多家旅游景區(qū),、近10家旅行社,，相互轉(zhuǎn)發(fā)，擴(kuò)大傳播面,。

今年,，在合肥進(jìn)行的旅游宣傳推介系列活動中，我市首次采用旅游宣傳推介會和微博視頻直播相結(jié)合的形式進(jìn)行旅游推介,，讓更多網(wǎng)友通過微博了解駐馬店,。目前,，市旅游局官方微博已擁有粉絲近2萬人,，躋身河南省旅游微博前八強(qiáng)。

微信公眾平臺是旅游營銷的又一重要陣地,。高峰告訴記者,，近期市旅游局以唯美溫馨的風(fēng)格，策劃推出了《如果你有心愛的TA,，一定要帶TA來駐馬店》系列微信集十大華麗篇章,，圖片美輪美奐，文字親切溫婉,，通過手機(jī)的熱轉(zhuǎn),，引起了強(qiáng)烈反響和轟動。

另外,，市旅游局還為每個(gè)景區(qū)創(chuàng)作了一首歌曲,，并拍攝制成《唱美天中》系列旅游風(fēng)光MV,，通過微博、微信,、網(wǎng)頁傳播,。上線以來，取得了很好的效果,，引起了強(qiáng)烈的反響,。

大膽嘗試“微電影”這一新型宣傳模式。據(jù)高峰介紹,，“微電影”集娛樂,、創(chuàng)意和宣傳于一體，受到時(shí)下年輕人的熱捧,，進(jìn)而激發(fā)他們潛在的旅游欲望,。

2013年，市旅游局先后自拍,、自導(dǎo),、自演了3部原創(chuàng)旅游“微電影”，分別是《愛在嵖岈》《仙湖魅影》和《鬼子來了》,。據(jù)了解,，《鬼子來了》將于2014年作為駐馬店旅游賀歲片上線公映。

另外,，市旅游局還自拍,、自導(dǎo)、自演了旅游公益“微廣告”《愛護(hù)環(huán)境文明旅游》,，宣傳文明旅游,、環(huán)保生活的新風(fēng)尚，榮獲河南省文明辦2013年“講文明樹新風(fēng)”公益廣告大賽視頻類優(yōu)秀獎(jiǎng),。

通過數(shù)字網(wǎng)絡(luò)信息全面啟動“智慧旅游”建設(shè),。近期，市旅游局又成功地在河南文化旅游網(wǎng)策劃推出了專題網(wǎng)頁《品味駐馬店》,，以豐富翔實(shí)的內(nèi)容,、唯美清新的格調(diào)展示了駐馬店的吃、住,、行,、游、購,、娛各旅游要素,。

談到駐馬店旅游的營銷前景，高峰充滿信心,。他告訴記者,，今年應(yīng)該說是我市旅游“微營銷”進(jìn)行大膽探索的一年,，明年市旅游局將全面啟動“智慧旅游”建設(shè)。

據(jù)了解,，國家旅游局將2014年定為“智慧旅游年”,。市旅游局將在駐馬店旅游網(wǎng)上增加視頻點(diǎn)播、電子政務(wù),、電子商務(wù)平臺系統(tǒng),，開發(fā)旅游信息服務(wù)終端平臺，利用微信,、微博等新媒體,，搭建旅游經(jīng)營單位與市民、游客互動交流橋梁,，提升駐馬店旅游產(chǎn)品的知名度,，創(chuàng)造更具人性化、個(gè)性化的旅游宣傳服務(wù)模式,。

在不久的將來,，來駐馬店的游客不僅可以通過手機(jī)、電腦了解駐馬店詳細(xì)的旅游信息,，而且動動手指就能完成全部的旅行安排,。以小平臺撬動大產(chǎn)業(yè)，駐馬店旅游“微營銷”必將大放異彩,，駐馬店旅游必將走出一條創(chuàng)新發(fā)展之路,。